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济南360推广教你如何提高推广效果(推荐)

 济南360推广教你如何提高推广效果(推荐)

 

 近日将持续更新《影响搜索推广效果转化因素汇总及应对策略》系列文章,欢迎济南360推广官网,通过历史记录连贯查阅,欢迎交流!
一、搜索推广实施1、推广策略(1)、关键词投放策略(方向)(2)、出价排名策略(力度)(3)、关键词对应匹配方式(4)、时间、地域、出价比例等重要参数设定     以上章节请关注公众号查阅历史记录。(5)、账户搭建及结构       

众所周知,360推广分为推广账户、推广计划、推广单元、推广关键词四个级别。同时,以推广单元对应推广创意。那么,到底需要如何搭建一个账户呢?       首先,现状是:超过80%以上的中小企业账户都是1-2个计划就完事了,一般设置 产品、厂家、价格、地域等几个常见单元,每个单元放置不等的关键词,随意编辑几条相同的创意即可上线!       造成这样的推广现状的原因在哪里呢?       360官方的数据表示截止2016年全国有85万家推广企业,那有多少客服呢?初步预估在1-2万人左右,除去管理,勤务人员, 平均一个人需要管理50家以上账户!在参考百度体系的各项考试、落地、培训等,每周一个客户的服务时间不会超过一个小时!       由此原因,您的账户当然就简单化操作了。       而因此带来的结果就是:账户关键词数量太少,不足以全面覆盖需求客户。同质化的产品类关键词竞争激烈,点击均价攀升,导致转化成本飙升!       怎么办?        您必须搭建完美账户!规避竞争,以较低点击均价获得更好的潜在客户访问!以此秒杀您的竞争对手!       推广策略的前面几项,完全是理论,而账户的搭建能否落地直接决定推广效益,下面简要阐述账户搭建原则:账户原则1:        账户结构尽可能的清晰,必须以完美的树形结构体现!账户原则2:       账户内容尽可能的复杂,必须竭尽全力覆盖更多的需求用户!       这是两个矛盾但可并存的原则,简单说,您的账户需要像一棵参天大树一样,主次分明,枝叶繁茂、脉络清晰!

通常情况,我建议如下:1、以产品为基础做账户计划主体,分类主词、细分词、拓展词、长尾词分别建立独立计划;如果产业内容在移动及PC端流量差别较大,建议分别制定计划,以出价比例进行调整;如果有需要重点开发的市场需要单独投放可定制计划。2、以产品特性如用途、型号、地域、价格、厂家、功能、等参数细分单元进行标记。3、结合“关键词投放策略”阐述的内容进行矩阵排列组词,剔除不合理关键词。案例如下:

       以此方式制作的账户基本可以做到脉络清晰明了,细分内容完善,全面覆盖用户群体,有的新需要拓展的时候直接复制老计划,替换标记参数的关键词即可。
下节预告目录详情如下,欢迎关注公众号获取更新信息。(6)、广告创意样式(7)、百度转化插件应用2、推广操作人员
(1)、每日的工作时长成本(2)、360产品策略的制定(3)、推广现状的数据分析(4)、现状数据的应对策略(5)、360在线产品熟悉度3、企业推广要求(1)、是否有合理的预算(2)、是否有有效的评估(3)、企业广告投入理念
二、网站转化行动力及用户体验感受1、网站打开速度2、网站美工效果3、网站逻辑结构4、内容丰富程度5、网站辅助插件6、其他粘性创意       额外重要:移动端网站!移动推广现状:不断拉升消费,但网站受限转化率低!
三、推广企业咨询接待信息服务1、咨询人员对产品的专业程度2、咨询人员的互联网话术技巧3、咨询人员对客户回访的安排4、咨询人员性别 
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