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360信息流广告是如何获得好的效果的?

  近几年,信息流广告以“入口”即“内容”、原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点,成为营销界的宠儿。 那么,信息流广告是如何获得好的效果的呢?接下来,我们就从360信息流广告的投放应用中一探究竟。

  众多周知,广告效果与目标人群息息相关。如果将某金融品牌的信息流广告展示给一个18岁喜欢游戏的用户,那这个用户往往不会去点击这条广告,尽管这条广告的描述和内容都非常吸引人。所以,广告主想要借助信息流广告真正实现“信息找到人”,除了样式和文案上接近用户正在阅读的内容外,最重要的还是要找准“对的人”。

360信息流广告

  品牌通过360信息流可以使用用户特征定向、品牌行为定向、需求意向定向及浏览场景定向等四维精准定向,在不同时期根据差异化的营销需求,精准锁定目标人群。如,在某新上市美妆品牌的促销活动推广中,借助360用户特征定向和需求意向定向,针对18-25岁,具有看八卦、聊时尚、爱美食等兴趣标签及搜索浏览过时尚博主、娱乐资讯、美妆购物等相关内容的人群推送精准的信息流广告,从而在品牌广而告之的同时一击即中,赢得用户好感,实现广告CTR平均提升15%-40%。而成熟电商品牌进行信息流广告投放时,则可以利用品牌行为定向和个性化重定向,针对核心用户高效追回,以及时的动态推送并持续刺激到访用户,展示其此前浏览单品的优惠信息,引导购买。

  另外,对于本地化品牌,希望打通线上线下,让有需求的用户在其出没的场所看到并使用,可以借助LBS定向,比如,职业培训行业的品牌可以针对其用户经常出现的写字楼、停车场、商场、机场等线下场景进行定向投放,刺激用户通过信息流广告原生的内容,调起其需求。

  创意是传统的叛逆,要成为多情的剑,击中不同人的心。

  事实上,除了找到精准的用户群体,文案与素材的结合,创意与用户相关度的结合,是决定信息流广告效果好坏的另一个关键。在对比某教育品牌的信息流广告投放素材创意时,我们发现,同样是针对四六级英语人群进行课程推广,以“学霸都是这么过六级的”、“一天半小时挑战无字幕”这样的文案给用户提供场景暗示,比单纯介绍课程优势的创意,平均点击率高出2倍以上。

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